Coordenador(a) de Marketing Institucional

A Minerva Foods é líder em exportação de carne bovina na América do Sul e atua também no segmento de industrializados, comercializando seus produtos para mais de 100 países. Além do Brasil, a Minerva Foods está presente no Paraguai, na Argentina, no Uruguai, na Colômbia, e possui plantas especializadas em ovinos na Austrália.

Com nossas 46 unidades industriais, oferecemos produtos saudáveis e nutritivos, que são comercializados para clientes do mundo todo por meio de nossos 23 centros de distribuição e 17 escritórios internacionais.

Responsabilidades e atribuições

• Missão:
  • Transformar a estratégia de marca corporativa da Minerva Foods em presença consistente e mensurável junto aos públicos externos e stakeholders. A posição lidera relações públicas, canais institucionais próprios, ativos de marca e eventos no Brasil e nos mercados prioritários (Americas, Europa/Oriente Medio e China), com disciplina de orçamento e retorno para o negócio.
  Objetivos e entregas-chave:
  • Estabelecer linha de base e acompanhamento de um índice de reputação da marca Minerva Foods nos mercados prioritários, orientando as prioridades de atuação institucional da empresa;
  • Garantir aderência ao padrão global de marca e criar sinergia de comunicação entre os canais de contato com o consumidor (site, redes institucionais, imprensa e eventos), com mensagens-chave e calendário integrados;
  • Ampliar a mídia espontânea qualificada nos mercados prioritários, medida por volume de inserções em veículos de negócios, agro e trade relevantes para cada mercado, tom da cobertura (positivo, neutro, negativo), presença das mensagens-chave da marca e participação de voz frente aos principais concorrentes;
  • Demonstrar a contribuição das principais atividades (conteúdos digitais, eventos, press trips, ações de relacionamento etc.) para reputação e resultados de negócio, com indicadores comerciais acordados com as áreas de negócio.
  Responsabilidades e atribuições: Inteligência de mercado
  • Trazer dados e informações de mercado relevantes para a construção da estratégia de marketing: por mercado prioritário, dinâmica de demanda, concorrência, públicos, veículos, eventos relevantes e ambiente reputacional.
  Planejamento, orçamento e performance
  • Desdobrar o plano de marketing global em planos táticos de PR, canais, ativos de marca e eventos, garantindo execução no padrão global e adaptada às necessidades e características de cada mercado;
  • Executar o orçamento das frentes com controle de alocação e business case para os investimentos relevantes;
  • Medir e reportar a contribuição das ações em reputação de marca, vendas por região (volume) e resultados financeiros (faturamento e margem).

  Reputação e relações públicas

  • Coordenar o plano de relações públicas e a relação com imprensa no Brasil e nos mercados prioritários definidos no plano global, em linha com o posicionamento institucional da Minerva Foods;
  • Operar o monitoramento de reputação da marca e consolidar os indicadores de percepção que alimentam o plano de marketing;
  • Desenvolver o protocolo de gestão de crise (mapa de riscos, comitê, fluxo de aprovação, porta-vozes e mensagens-base) para temas sensíveis como investidores, práticas de produção, sanidade, rastreabilidade e meio ambiente, em conjunto com Jurídico, RH, RI, Sustentabilidade e Relações Institucionais, e gerenciá-lo continuamente com simulações periódicas.

  Canais institucionais

  • Garantir que site corporativo e redes sociais institucionais reflitam a arquitetura de marcas aprovada e sejam relevantes para stakeholders, abrangendo as marcas corporativas (Minerva Foods, My Carbon, Minerva Energy e relacionadas) e a presença das marcas de produto (Cabana Las Lilas, Estancia 92 e PUL) nos canais institucionais;
  • Aprovar linha editorial, calendário de publicações e indicadores de desempenho dos canais.

  Gestão de ativos de marca

  • Supervisionar a gestão dos ativos da marca Minerva Foods e do guide de aplicação, garantindo atualização e uso correto por todas as áreas e países em materiais corporativos, comerciais, de patrocínios e de eventos.

  Eventos nacionais e internacionais

  • Gerir o calendário de eventos, do planejamento à medição de resultado;
  • Padronizar a execução global de eventos: aplicação da identidade visual desenvolvida pela agência de publicidade, materiais, processos e padrão de montagem;
  • Integrar com as áreas de negócio para converter presença em reuniões, leads e negócios nos mercados prioritários.

  Liderança de equipe e parceiros

  • Liderar um analista sênior e os dois analistas plenos: metas, acompanhamento, desenvolvimento e distribuição de carga de trabalho;
  • Gerir as agências e fornecedores das frentes (agência de Relações Públicas, agência digital, agência de publicidade para identidade visual dos eventos e montadoras), com briefing integrado, acompanhamento de entregas e avaliação periódica de desempenho.

Requisitos e qualificações

• Requisitos e qualificações Formação
  • Graduação em Comunicação Social, Relações Públicas, Marketing, Administração ou áreas afins;
  • Pós-graduação ou MBA em Marketing ou Comunicação Corporativa é desejável.
  Experiência
  • De 6 a 8 anos em comunicação corporativa, marketing institucional e eventos B2B;
  • Experiência prévia na liderança direta de pessoas;
  • Vivência em operações ou projetos internacionais;
  • Gestão de orçamento de marketing e de agências e fornecedores.
  Competências técnicas
  • Construção de business case e mensuração de retorno de investimentos em marketing;
  • Leitura de mercado e de indicadores de desempenho de canais digitais;
  • Relações públicas, relacionamento com imprensa, gestão de reputação e gestão de crise;
  • Gestão de marca, identidade visual e guidelines de aplicação;
  • Planejamento e execução de eventos nacionais e internacionais.
  Competências comportamentais
  • Visão de dono: capacidade de justificar investimento em marca na linguagem de negócio;
  • Organização e disciplina de execução com múltiplas frentes simultâneas;
  • Articulação com áreas de negócio, Relações Institucionais e liderança executiva;
  • Serenidade e julgamento em situações de exposição reputacional.

  Idiomas

  • Inglês avançado
  • Espanhol intermediario

  Diferenciais

  • Experiência em agronegócio ou alimentos com atuação exportadora
  • Vivência com mercados da Europa, Ásia ou Estados Unidos